近日，在-20℃的黑龙江穿鄂伦春服饰，为家乡代言的塔河县文旅局长都波上了热搜。
视频中，都波身穿一身白衣，在-20℃的黑龙江塔河演绎“森林的主人”，代言家乡景色。据当事人都波介绍，经过两小时的拍摄最后成片只有十几秒，希望用这种反差的画面，更多的展示冰雪的美。
图片来源视频截图
可以看到，该视频一经发布，便吸引了大众的关注，除了美丽的森林雪景之外，“冻人”的塔河县文旅局长更是在网络上引发了网友们的热议。
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目前，网上主要是这么两种不同的声音。一部分网友表示支持和认可，认为“文旅局长真的下功夫了”“有想法、能干事，真正做到了宣传家乡，带动旅游”等。但同时也有不少网友发出质疑，认为“领导利用公款拍写真”“不务正业，做表面功夫”等等。
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点赞也罢，批评也罢，我们不可否认。这位“美丽冻人”的文旅局长为家乡塔河县的确带来了流量、形成了声势。借此导览、推介的自然风景和人文底蕴，会让不少人心向往之。
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文旅局长又双叒叕走红，其实早就不是新鲜事！
此次的塔河县文旅局长并不是第一个吃螃蟹的文旅局长。身披红斗篷，策马驰骋雪原的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙；千年银杏林中，以白衣剑客扮相出镜湖北省随州市文旅局局长解伟；草原牧场上，化身格萨尔王的四川道孚县文广旅局局长……
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为家乡代言、为旅游助力，他们成了“网红”局长，成了“流量”干部，可谓“火出了圈”。
说到这里
我们有必要来谈谈互联网下的“流量”干部
1、何为“流量”干部？
所谓“流量”干部，是以公职身份背书，通过个性化言行在互联网上吸引网民注意力，并将其导流为地方经济发展服务的干部。近年来呈现出如下特征：人数规模显著增大，借助专业的直播平台，引流活动更具连续性，深谙“网红经济”之道，直播和短视频的制作水平明显提升，对网民的期望也从“看客”升级到“消费者”。总之，有规模化、专业化、长期化的发展势头。
2、如何产生“流量”？
“互联网 ”时代的基本特征在于跨界。跨界应用已经渗透到各个行业，包括我们的基层工作中。面对千变万化的互联网，面对千头万绪的基层工作，“流量”干部正是善于运用跨界领导力（以跨界为特征的“互联网 ”时代的新型领导力），通过短视频和直播等为地方特产和旅游业拉流量、做广告，让自己成为一个“多面手”。
3、“流量”干部都做什么？
实践见真功。近年来，善于创新、主动拥抱互联网、充分运用跨界领导力的“流量干部”不在少数。除了上述所说的在短视频中出圈的文旅局长，还有许多……
比如，直播带货
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2020年3月，“战疫助农”安徽专场直播活动中临泉县县长梁永勤走进抖音直播间销售当地滞销产品“芥菜丝”，直播4小时销售2.7万单、销售额达140多万元，
2020年3月，甘肃临洮县委书记石琳直播吸引力121万人围观，成功带红了“兰州百合”。
2023年2月，黑龙江林口县柳树镇镇长变身“主播”，带货选品21款，直播时长2小时26分，观看人数108.4万人，带货成交额3.2万元。
直播带货，以“小屏幕”打开“大市场”。这一头，党员干部在镜头前卖力吆喝；另一头，网友们纷纷刷起“好想吃！”“买买买！”——各地的书记、市长、县长、镇长们带着本地特色农副产品活跃在各电商平台，跨界当上了“带货”主播。这些“特别”的主播，让网民眼前一亮，纷纷解囊下单。
比如，网络问政
互联网下，在这个几乎人手一部智能手机的时代，很难说哪个领导干部与网络绝缘。今天我们所说的跨界，本质是连接。今天，中国网民人数已有7.72亿，当观点上网、建议上网、批评上网，党政机关和领导干部不能不上网。网络问政，由此而生。
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这些年来，善用网络跨界领导力的的地方和单位，甚至干部越来越多。全国政法系统打造新媒体矩阵，“长安剑”等政务微博、微信成长为“大V”，很多机构第一时间抢占直播平台，不少地方电子政务水平不断提升……
基于此，政府与社会大众能够进行随时的互动和沟通，让公众更加方便地参与政务管理，让领导干部走出办公室，走出会议室，提升跨界领导力。
4、流量能否变现？
除了直播带货，带来的实实在在的“真金白银”，在大火的“出圈”文旅局长们，也成了宣传家乡的“流量密码”。
2020年11月，身披红斗篷、雪地策马的视频刷爆网络。视频里正是上文提到的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，“大家好，我现所在的位置是新疆伊犁昭苏县天马文化园。每到冬季，天马文化园将上演雪地万马奔腾，欢迎全国各地的朋友组团来打卡。”
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一支视频，让昭苏——这个位于祖国西北边陲、有着“天马之乡”“彩虹之都”美誉的小城，为更多人所了解，去昭苏的旅游团以及个性化定制项目暴增。
在某短视频平台上，“贺娇龙”账号拥有粉丝近460万，作品累计获赞数量超3200万，助农直播带货销售额破亿元人民币，直接带动数千人就业，间接带动万余户农牧民增收致富。
图片来源短视频APP截图
巨大的流量，不仅解锁了发展旅游业的“流量密码”，也带动了当地农副产品销售。贺娇龙说，作为公职人员做短视频和直播的目的，是培育可持续的普惠流量，让新疆的农牧民也能享受数字经济发展的红利。
5、跨界的边界在哪儿
不可否认，互联网给基层工作带来了新活力，“流量”干部的“跨界”举动更是魅力十足，给大众带来了新选择、新体验，也因滋生出种种问题而令人担忧。
比如直播带货，曝出有人在某乡镇书记直播间买到了劣质农产品;某地政府工作人员被摊派购买任务等新闻
比如网红局长，也不断面临着部分网民“在搞‘个人秀’、炒作自己、把自己明星化”批评的声音
流量，如何让人更安心？跨界，如何寻求新边界？
对于“流量”干部，应该包容，但是不能纵容。这就需要立规矩、明边界。
“流量”干部不同于“流量”明星。在网络的放大镜下，关注意味着责任更重、监督更严，“网红”身份要求他们：一要顶住压力，更加自律自省，不断提升互联网跨界领导力，避免娱乐化，让流量实实在在地惠及群众；二要研究提升旅游服务水平和农产品品质，让消费者玩得尽兴、买得放心，进一步擦亮“家乡牌”。
总而言之，
只要“流量”干部活动的目的是为民谋利、谋求公共利益
我们就需要大量懂网络、善用网络的“流量”干部
需要大量善用短视频和直播的“流量”干部。